Iberia y la aerolínea británica British Airways comenzaron negociaciones para fusionarse. Se trataba fundamentalmente de una fusión a nivel económico ya que ambas empresas mantendrían sus propias marcas dentro de la nueva aerolínea, que se convertiría en uno de los grupos aéreos internacionales más grandes del sector: la tercera compañía aérea a nivel mundial. Yo considero que el acuerdo inicial contempla que ambas compañías seguirían operando de forma independiente, con sus propios órganos de administración y conservando sus marcas. Se mantendrán ambas marcas para evitar la pérdida de derechos de vuelo, sobre todo hacia países de Latinoamérica, ya que estos son acuerdos entre estados. La posición de los negociadores de Boeing y de la otra empresa proveedora; al final de cuentas Iberia logro hacer que le dieran los precios más bajos que propusieron desde el principio y que los aviones fueran de acuerdo a su solicitud empleando técnicas muy persuasivas a su proveedor como bajos costos y prometedoras ganancias etc.
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